Blogger y periodista, un perfil necesario en la Sociedad de la Información

Vengo de Guadix -de celebrar nuestro I Congreso Andaluz de Periodismo Digital- con un regusto amargo, como casi siempre, por culpa del eterno dilema bloggers-periodistas. Demasiados profesionales diciendo que el periodista debe dedicarse a hacer noticias y no a escribir en un blog. Permitidme decir que creo que es un grave error pensar así, y apelo al trabajo de Juan Luis Sánchez -por ejemplo- en el blog de la Expo Zaragoza 2008, donde se pone de manifiesto que una bitácora es también una herramienta de comunicación corporativa que deben gestionar periodistas y que además es un ámbito en el que estamos llamados a ser una "autoridad" de referencia.

Dice un informe reciente de la agencia Lewis PR que menos del 5% de las grandes y medianas empresas en el mundo cuenta con un blog corporativo. Esta consultora también afirma que en Estados Unidos, el blogging corporativo gana terreno día a día. La verdad, creo que si el weblog es una vía de difusión de información corporativa, debe ser llevado por periodistas, dentro de la estrategia global de comunicación de cada empresa. Y como bien dice el estudio, sólo tienen blog un pequeño porcentaje de las corporaciones, con lo cual es un área donde todavía hay mucho crecimiento pendiente, ya que en el caso europeo, únicamente el 2,5% de la compañías cuenta con bitácora.

En estos momentos en los que hay bloggers profesionales -aunque no sean periodistas-, de gran prestigio y solvencia, que pueden opinar influyendo directa o indirectamente en la imagen de la empresa, creo que es imprescindible tener tu turno de réplica, e incluso la ventaja competitiva de anticiparte a la crítica mal sana contra los intereses de la compañía, y... ¿Quién es el responsable de este área? La respuesta es bien sencilla: el periodista, y en este caso el digital.

¿Quién dijo que no hay oportunidades laborales en el blogging? Si alguien lo afirmó se equivocaba. Como argumentaba Lola Álvarez, directora general de la Agencia EFE, en el Congreso de Guadix: "Nuestro oficio es un gremio antiinnovador por excelencia. Tenemos que convencer a la gente que trabaja con nosotros de que, o innovamos, o morimos" ¡Qué razón lleva Lola! No nos gustan los nuevos formatos, no nos apetece adaptarnos, seguimos pensando en ensuciar de tinta las manos a la hora del desayuno.

Los blogs no son la panacea, eso hay que tenerlo claro, pero tampoco es la panacea un papel clorado, una radio o un televisor LCD. Sólo son medios, que pueden ser interesantes para desarrollar nuestra actividad laboral o no. Ahí es donde deberíamos afinar y saber exactamente cuánto partido se le puede sacar a cada uno y decidir en cual encajamos mejor.

Nuestra labor de discriminar entre lo importante y lo superfluo para que el lector no se maree la están realizando otros, como es el caso de Enrique Dans, cuya solvencia y reputación abruman en la actualidad. Y muchos de nosotros continuamos diciendo que no es nuestro problema el blog cuando alguien está realizando funciones a las que estamos llamados a liderar los periodistas. Estamos ciegos y no queremos reconocerlo.

Seguro que al escribir estas líneas se ha generado más desacuerdo que antes, pero estoy convencido de que algún bitacorero, teniendo en cuenta nuestra situación, ya está aprovechándo la ventaja competitiva que le otorga nuestra debilidad en el blogging. Esto es una competición y una carrera de fondo, sólo espero que reaccionemos a tiempo, ya que es una inversión para nuestro futuro. Y si el blog desaparece, estad atentos porque entrará en liza otro formato que lo sustituya. Todo esto sucederá, y si no cambiamos, seguiremos agonizando lentamente en la profesión.